Marketing hiện đại: Kinh nghiệm toàn cầu
Những bài học nền tảng đã được lựa chọn một cách thông minh về những nguyên tắc cơ bản của marketing, giúp người đọc có được những hiểu biết cơ bản về marketing, đặc biệt là vai trò không thể bắt chước của khách hàng, thông qua thấu kính của Giáo sư Quelch. Các vấn đề rất đa dạng, từ thương hiệu sản phẩm đặc biệt và thương hiệu cao cấp, vấn đề chiến lược giá cả, quản lý thương hiệu toàn cầu, chiến lược nhân sự
